Una pagina sola, con un obiettivo solo.
Una landing page concentra contenuto e interfaccia attorno a un obiettivo definito, come una richiesta, un'iscrizione, un download o un'altra azione misurabile.
Una landing page viene spesso collegata a una campagna, un invio email, un evento o un lancio. Il contenuto deve essere coerente con ciò che ha portato una persona sulla pagina e rendere comprensibile il passaggio successivo.
Quando una landing page ha senso, e quando no
Ha senso quando esiste un obiettivo circoscritto e una sorgente di traffico o un contesto preciso. Non sostituisce automaticamente un sito completo. Presentare attività, servizi, persone e più percorsi di navigazione richiede normalmente un'architettura più ampia, come quella di un sito vetrina.
Cosa comprende una landing page
- Organizzazione dei contenuti in funzione dell'obiettivo.
- Progetto visivo responsive.
- Sviluppo front-end.
- Modulo o call to action prevista.
- Integrazione dei sistemi di misurazione già scelti per il progetto.
- Pubblicazione sul dominio previsto.
Cosa resta fuori
Gestione della campagna pubblicitaria, budget media, social e attività SEO continuativa. Produzione di testi e immagini viene definita in base al materiale disponibile.
Come si costruisce una landing page
- Si definisce l'azione principale.
- Si chiarisce da dove arriva il traffico.
- Si organizza la sequenza dei contenuti.
- Si progetta e sviluppa la pagina.
- Si verifica modulo, responsive e sistema di misurazione.
- Si pubblica.
Da cosa dipende il costo di una landing page
Dipende dalla quantità di contenuti, dalle varianti richieste, dalle integrazioni e da chi produce testi e immagini. Le variabili generali sono raccolte in come si compone un preventivo. Se la landing fa parte di una campagna email, la parte relativa agli invii è descritta nella proposta su newsletter e flussi.